КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему: РОССИЙСКИЙ РЫНОК СРЕДСТ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ:ПОЛИТИЧЕСКИЕ ФУНКЦИИ

Оглавление

СМИ В РОССИИ 4

ИСТОРИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ 4

СИСТЕМНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ СМИ 7

ФАКТОРЫ ВЛИЯЮЩИЕ НА ИСТОЛКОВАНИЕ СОБЫТИЙ В ПРЕССЕ 14

ФИНАНСОВЫЙ КАПИТАЛ НА ИНФОРМАЦИОННОМ РЫНКЕ РОССИИ 15

ВИДЫ СМИ 22

ОСОБЕННОСТИ ОСВЕЩЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ РАЗНЫМИ СМИ 24

СМИ ДОЛЖНЫ СООТВЕТСТВОВАТЬ СЛЕДУЮЩИМ КРИТЕРИЯМ 28

РОЛЬ СМИ В ЖИЗНИ ОБЩЕСТВА 30

СМИ И ПОЛИТИКА 32

ВЗАИМОСВЯЗЬ И ВЗАИМОВЛИЯНИЕ ПОЛИТИКИ И СМИ 32

ПОЛИТИЧЕСКИЕ ФУНКЦИИ 39

ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА 44

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 47

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 48

Внимание!

Это ОЗНАКОМИТЕЛЬНАЯ ВЕРСИЯ работы №3435, цена оригинала 500 рублей. Оформлена в программе Microsoft Word.

Оплата. Контакты.

Введение

Считается, что одной особенностей политикиявляется то, что она в большей степени, чем другие виды общественной деятельности, нуждается в специальных средствах информационного обмена, в установлении и длительном поддержании постоянных связей между субъектами, на которые она воздействует. В то же время экономическая сфера вполне может прекрасно функционировать без такого рода средствах. А политика в свою очередь не может существовать и плодотворно действовать в своих интересах без средств массовой информации. Им нужна публичность, которой они могут легко добиться с помощью взаимодействия со СМИ

Средства массовой информации являются одним из важнейших институтов современного общества. Возможности СМИ так велики и многогранны, что они просто не могут не вызывать к себе интереса.

Сегодня трудно представить существование общества без средств массовой информации.

Задачами данной курсовой работы являются:

1) проследить совершенствование Российского рынка СМИ;

2) уточнить понятие и содержание системы СМИ в России;

3) проанализировать специфику каждого вида СМИ;

4) определить особенности и специфику взаимосвязи и взаимозависимости СМИ и политики, понять на сколько они связаны и могут ли существовать по раздельности;

5) зафиксировать различные варианты политических функций, определить основные и показать их ключевую роль в контакте между Политикой и СМИ.

Целью данного исследования является систематизация всех найденных исследований Российского рынка СМИ и определения возможного дельнейшего их видоизменения за счёт меняющегося мировоззрения и на фоне изменения мировой политической среды.

1. СМИ в России

До времен научно-технической революции возможности использования средств массовой коммуникации были достаточно ограничены, поэтому передача политической информации осуществлялась в устной или письменной форме при помощи посыльных и гонцов. В некоторых небольших городах и государствах взаимодействие между властью и обществом происходило при помощи вестников и глашатаев, которые объявляли принятые указы и распоряжения перед собравшимися горожанами.

Довольно специфическим средством массовой информации можно назвать звон колоколов, которыйпредупреждал городских и сельских жителей о грядущей опасности, сходе Народного собрания или о многих других государственных и религиозных событиях первоочередной важности. Несколько позднее необходимость в обмене информацией начала удовлетворяться посредством хорошо налаженной и достаточно быстрой почтовой связи, для чего первоначально использовали голубей и лошадей, а потом и другие способы и виды транспорта.

Изобретение и последующее достаточно широкое распространение в XIX-XX вв. теле- и радиовещания, телеграфа и телефона произвело огромную революцию в средствах и возможностях политических и гражданских коммуникаций. Значительно изменив способы легитимации и осуществления власти, новые средства массовой коммуникации перевернули всё представление человечества о возможностях обмена информацией.

Таким образом, можно определить, что современные средства массовой информации – это совокупность организаций, предприятий и учреждений, специализирующихся на сборе, обработке и распространении информации по различным каналам печатной продукции, радио, телевидения, интернета, кинематографа, звуко- и видеозаписей. В нашей

стране деятельности масс-медиа в основном регулирует Федеральный закон N 2124-1 « О средствах массовой информации», некоторые положения об ограничениях свободы информации также отражены в Конституции Российской Федерации.СМИ должны пройти обязательную регистрацию в соответствии со ст.8Федерального закона в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, а также получить лицензию в случае осуществления теле- или радиовещания.

Активно используемые в политике средства массовой коммуникации, а также связанные с ними современные информационные компьютерные технологии, способствуют расширению вовлеченности самых широких слоев населения в политическом процессе. Средства массовой информации«посвящают» человека в особый мир политики, прививая им те политические ценности, которые становятся господствующими с точки зрения государственной власти. В то же время сам процесс «ввода» в поток той или иной политической информации направлен на формирование у различных слоев населения хотя бы минимального уровня согласия по основным вопросам проводимой государством политики. Являясь основным способом формирования политической культуры граждан в современном мире, СМИ является наиболее действенным способом познания человеком политической картины страны и всего мира.

Принимая во внимание высокий уровень монополизма средств массовой коммуникации, именно государство является главным субъектом воздействия на СМИ. Используя различные институты власти и управления, онорегламентирует статус и правовые нормы деятельности СМИ. Обычно регулирование деятельности масс-медиа осуществляется через принятие законов, указов и постановлений. Кроме того, органы государственной власти имеют и экономический рычаг воздействия на СМИ: государство контролирует возможности приобретения собственности средствами массовой информации, её использование, продажу частным лицам или финансово – промышленным группам. Таким образом, становится очевидным, чтоСМИ не могут выступать против основных целей и интересов государственной политики.

СМИ испытывают давление и других субъектов политики:

• отдельных политических группировок внутри правящей элиты;

• общественных организаций;

• политических партий;

• отдельных политических лидеров.

С другой стороны и сами средства массовой информации имеют неограниченные возможности влияния на политическую ситуацию в стране. В современных условиях, это воздействие настолько велико, что СМИиногда называют «четвертой властью» (наряду с законодательной, исполнительной и судебной). Очевидно, такая характеристика весьма условна, потому как СМИ не обладают необходимыми юридическими атрибутами власти. Однако, средства массовой информации «властвуют» над потоками информации, формируют политическое сознание граждан, влияют на настроение и поведение широких масс населения, что, несомненно, сказывается и на политике в целом. Ведь в современном мире невозможно представить политическую деятельность государства или партии без использования радио- и телевещания, прессы, возможностей компьютерных технологий: масс-медиа способны вторгнуться во все сферы политики страны. СМИ могут преследовать совершенно различные, а, порой, и диаметрально противоположные политические цели: от поддержки политической власти до преднамеренной дезинформации обществадля удовлетворения потребностей оппозиции. Поэтому, как правило, между влиятельными политическими акторами ведется активная борьба за возможность воздействия и оказание давления на определенные виды средств массовой коммуникации, за привлечение их на свою политическую сторону и использование СМИ в своих личных интересах.

Системные характеристики СМИ

Средства массовой информации как сложно организованная система должны отвечать следующим требованиям:

 Несмотря на существующее многообразие форм СМИ, сохранять единый характер, формируя целостное информационное пространство для всех членов общества;

 располагать совокупностью компонентов, каждый из которых активно взаимодействует со своей средой и друг с другом на основе присущих СМИ закономерностей;

 иметь необходимый набор функций для того, чтобы удовлетворить информационные потребности личности, различных групп населения, общества в целом;

 действовать в соответствии с развитием условий жизни общества, иметь для этого необходимые организационные отношения между участниками массовой информационной деятельности;

 иметь хорошо структурированную организационную структуру (для осуществления организационных процессов необходимы соответствующие административно-управленческие структуры в составе редакций, издательств и др.).

В современном мире целостность системы СМИ подвергается серьезным испытаниям. Происходят значительные разрывы в информационном пространстве, нарушаются информационные связи между членами общества, различными категориями населения, между обществом и личностью, государством и его гражданами, регионами и центром .

Появление и последующее развитие новейших компьютерных информационных технологий – значительная мировая тенденция.

Интернет как средство массовой коммуникации используется во многих странах. Число подключений к Интернету в России составляет всего лишь 0,13% на 1000 жителей, что ставит РФ только на 35-ое место в мире в рейтинге обеспеченности интернетом. Для сравнения: в США эта доля составляет 21,82%, в Великобритании – 8,3%, в Германии – 5,85% . Следует отметить, что у многих СМИ России имеются свои электронные версии, в Интернете появляется множество самостоятельных изданий, однако массовой аудитории они пока не обрели.

Ведущие средства массовой информации объединены в следующие группы:

• На государственном бюджетном финансировании находятся ВГТРК с ее 99 региональными телерадиоорганизациями, ИТАР-ТАСС, РИА «Вести», «Российская газета», многие местные издания. Государству принадлежит 51% акций ОРТ. Большую группу СМИ финансирует правительство Москвы: ТВ-Центр, городской кабельный канал ТВ-Центр-Столица, газеты «Тверская, 13», «Вечерняя Москва», «Деловая Москва сегодня», «Москвичка» и др.

• Мост-медиа включает НТВ, региональную телевизионную сеть ТНТ, радио «Эхо Москвы», газеты «Семь дней», «Сегодня», журнал «Итоги» и др.

• Проф-медиа контролирует «Известия», «Комсомольскую правду», журналы «Закон», «Эксперт», радио «Европа плюс», информационное агентство «Прайм» и др.

• В сфере влияния группы Березовского находятся ОРТ, ТВ-6, «Коммерсантъ», «Независимая газета», «Новые Известия», «Огонек» и др.

• «Аргументы и факты» (еженедельник и ряд специализированных изданий).

• «Московский комсомолец» (газета, ее региональные приложения, «МК-бульвар» и др.).

Однозначным фактом является то, что в условиях экономического кризиса доля подписок на прессу снижается, с розничной продажей происходит та же самая ситуация и многократно возрастает роль рекламы зарубежных и отечественных товаропроизводителей. Такие движения ведут к изменениям в типологической структуре средств массовой информации.Реклама в этот момент заполняет буквально всё основное телевизионное поле. Создается множество деловых газет и журналов, покупать прессу могут только достаточно обеспеченные люди. Людей надо завлечь и отвлечь чем-то Реклама вносит заметный вклад в развитие «желтой», бульварной прессы.

Людей надо отвлечь чем-то или завлечь, то есть растёт число художественных фильмов, музыкальных и развлекательных передач. Они забирают даже более 60% эфирного времени и благодаря включению в них рекламных блоков обеспечивают солидные финансовые поступления. И наоборот, сокращается выпуск изданий, программ, которые недоходны с точки зрения рекламы, – для детей, пенсионеров, небольших этнических,

региональных и других групп населения, а также образовательных, научных, культурно-просветительских.

Одновременно с этим положительное влияние на экономическую сферу однозначно возрастает. Количество качественных СМИ повышается, когда соответственно отрасль бизнеса всячески способствует этому процессу.

В настоящее время расширилось функциональное многообразие СМИ. Увеличилось число информационных, художественных, музыкальных, развлекательных и других передач и соответствующих типов изданий. Информация СМИ стала более разнообразна по тематике. Появляется все больше публикаций по таким интересующим аудиторию темам, как здоровье, домашнее хозяйство, культура, религия, эротика и др. Растет число изданий и телерадиопередач, адресованных различным группам населения: этническим; региональным; профессиональным; конфессиональным; возрастным; женщинам и мужчинам; малым группам и др.

Однако в связи со стремительным сокращением разовых и годовых тиражей газет и журналов общероссийской аудиторной направленности многие из них перестали носить представительный по отношению ко всему населению страны характер. Только телевидение и радио сохранили в переходный период широкую общероссийскую аудиторию.

У периодической печати, показатели небольшие. Так, ежедневные общероссийские газеты, насчитывающие 17 наименований, имеют разовый тираж всего 5 млн. экз. Сравнительно небольшим разовым тиражом (19,5 млн. экз.) располагают 580 массовых журналов .

В переходный период развиваются средства массовой информации для различных этнических и территориальных общностей. Сейчас в России насчитывается около 1000 региональных телеканалов .

Вместе с тем структура национальной печати пока не охватывает все национальные меньшинства. В восьми национальных округах и в одном национальном районе все еще нет изданий, выходящих на языке коренной национальности .

Краевые и областные газеты (более 700 изданий) имеют разовый тираж 19 млн. экз., городские и районные (около 3000) – более 40 млн. экз., многотиражные (900) – более 7 млн. экз. В краях и областях выходит около 600 журнальных изданий разовым тиражом свыше 3 млн. экз.

Устойчивая тенденция сокращения тиражей общероссийских газет вызывает необходимость расширения функциональных «обязанностей» местных органов печати в освещении общероссийской и международной тематики с целью обеспечения целостности общенационального информационного пространства.

Пока экономические отношения между СМИ и аудиторией не станут ведущими в механизме действия информационного рынка, средства массовой информации будут грешить «желтизной», скандальностью, крикливой сенсационностью, различными не очень корректными приемами, дающими возможность привлечь аудиторию, повысив тем самым рейтинг, тираж. Соблазн велик, поскольку речь идет о больших деньгах .

Целевое назначение изданий, теле- и радиопрограмм дифференцирует СМИ в соответствии с характером осуществляемых ими функций. Их основу составляют, прежде всего, функции различных видов духовного производства. Некоторые функции (информационного, аналитического и

художественно-публицистического характера) СМИ часто выполняют сами – функции публицистического, журналистского творчества. В реализации функций искусства, литературы, образования, науки, духовной культуры в целом, связанных с массовым информационным процессом, СМИ принимают участие как организаторы. На типологическую структуру СМИ влияют функции и других видов деятельности: производственной, рекламной, информационной и др. На этой основе формируются издания, теле- и радиопрограммы: публицистические; литературные; художественные; художественно-публицистические; литературно-художественные; культурно-

просветительские; развлекательные; учебные, образовательные; методические; учебно-методические; научные; научно-популярные;научно-практические;научно-производственные; рекламные; информационные.

СМИ дифференцируются по целевому назначению с учетом характера их участия в осуществлении функций политики, экономики, в поддержке тех или иных идеологических, политических, религиозных и иных течений. Владельцами, учредителями СМИ являются многие государственные, коммерческие структуры, политические партии, профсоюзы, церковь, другие организации. Так, на РТР выходит программа «Парламентский час», издаются партийные, профсоюзные и другие газеты, выходят газеты и журналы Русской Православной Церкви и т.п. Самым большим собственником СМИ в России является государство, хотя во многих странах законодательная и исполнительная власть не располагает собственными органами массовой информации. В состав государственных СМИ входят не только общероссийские издания, каналы телевидения и радиоорганизации. Владельцами СМИ являются многие местные властные структуры.

СМИ могут входить в медиагруппы, лояльные к политике правительства или оппозиционные к ней, исповедовать взгляды правых, левых, центристов, придерживаться различных идеологических концепций –

либеральных, коммунистических, национал-патриотических, социал-демократических и др. По всем этим признакам они могут быть распределены на группы: оппозиционная пресса, правая печать, либеральные СМИ и т.п.

Основополагающим законом для СМИ является ЗАКОН РФ

«О СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ» от 27.12.1991 N 2124-1(действующая редакция от 02.07.2013).

Организационные функции в системе СМИ осуществляет Министерство связи и массовых коммуникаций РФ.

Минкомсвязь России выступает в качестве почтовой администрации Российской Федерации и выполняет функции администрации связи Российской Федерации при осуществлении международной деятельности в области связи.

Министерство обеспечивает:

максимальную доступность для населения страны социально значимого пакета телерадиопрограмм федерального и регионального уровня;

защиту интересов государства в области авторского права и смежных прав в сфере массовых коммуникаций и средств массовой информации, информационных технологий;

участие российских средств массовых коммуникаций в формировании положительного имиджа Российской Федерации (в том числе инвестиционного) за рубежом;

Так же здесь надо упомянуть о подведомственных органах Минкомсвязь России:

1. Федеральное агентство связи. Федеральный органом исполнительной власти, осуществляющий функции по управлению государственным имуществом и оказанию государственных услуг в сфере электросвязи и почтовой связи, в том числе в области создания, развития и использования сетей связи, спутниковых систем связи, систем телевизионного вещания и радиовещания;

2. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. Федеральный органом исполнительной власти, осуществляющий функции по оказанию государственных услуг, управлению

государственным имуществом в сфере печати, средств массовой информации и массовых коммуникаций, в том числе компьютерных сетей общего пользования в области электронных средств массовой информации, издательской и полиграфической деятельности;

3. Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. Федеральный органом исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, в том числе электронных, и массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, функции по контролю и надзору за соответствием обработки персональных данных требованиям законодательства Российской Федерации в области персональных данных, а также функции по организации деятельности радиочастотной службы.

Учредитель

Учредителем средств массовой информации в РФ может стать как юридическое, так и физическое лицо, гражданин или объединение граждан, организация или государственный орган. При этом диапазон ограничений довольно мал. Если вам есть 18, вы дееспособны, не судимы, являетесь гражданином Российской Федерации, вы вполне можете стать учредителем. Порядок учреждения СМИ в РФ — регистрационный; в отличие от более строгого разрешительного, при таком порядке правительственные органы подтверждают заявку на создание «СМИ» и ставят его на учет.

Факторы влияющие на истолкование событий в прессе.

Первый фактор – его можно определить как «персоналистическим». Его можно ещё назвать человеческим, то есть это описание события так, как его понял сам журналист.

Второй фактор — публичный. Объяснить этот фактор можно следующим образом, так как пресса формируется для зрителя,

соответственно заранее формируется и зрительские ожидания, а их надо учитывать.

Третий фактор – манифестационный. Обычно журналист, который занимается определённой новостью ассоциирует себя с тем актором, от имени которого он пишет;

Четвёртый фактор – технологический. Новые технологии помогают сделать то, о чём раньше даже и не подозревалось: выдержаны ли параметры предъявления новостей, можно ли эту информацию преподать или нет и т.п.

Пятый фактор — коммуникационный. Сейчас мы можем встретить множество интерпретаций одной и той же информации или текстов, которые могут быть по сути одинаковы, но преподнесены совершенно разным образом. Поэтому сей фактор очень актуален.

Финансовый капитал на информационном рынке России

Информационный рынок – пространство, в котором происходит обмен между продавцами товара – журналистской информации и его покупателями. Он возникает, когда у людей появляются информационные потребности и информация становится товаром. Этот рынок развивается под

воздействием закона спроса и предложения, закона стоимости и в процессе воспроизводительного потребления.

Информационный рынок имеет множество аспектов. Он делится на две части – ресурсный рынок и собственно информационный рынок. Первый охватывает все ресурсы, необходимые для производства журналистской

информации. Каждый из них продается на соответствующем рынке – финансовом, рабочей силы (труда), издательском и др.

Вторая часть – собственно информационный рынок – образует среду, в которой происходят покупка и продажа информационного товара. Она представляет собой рынки информации и идей, периодических изданий, распространителей и покупателей информации. Каждый из них имеет несколько срезов. Один из срезов рынка периодических изданий связан с особенностями разных СМИ. Другой срез – территориальный – показывает систему, начинающуюся местным рынком и заканчивающуюся мировым рынком периодических изданий.

У каждого СМИ имеется свой целевой рынок покупателей, во многом совпадающий с его аудиторией. Секторы этого рынка различаются по мотивации поведения покупателя информации. Эти мотивы могут определяться различными факторами: демографическими, социальными и т.п. На состояние рынка покупателей влияют и другие его секторы, включающие посредников, участвующих в реализации изданий, государственные и общественные учреждения и организации, международный рынок покупателей и покупатели электронной информации.

Конкуренция на информационном рынке приобретает все более острые формы и неизбежно приводит к концентрации средств массовой информации. В России идет тот же процесс, который пережила пресса в странах развитого Запада. Количество независимых периодических изданий непрерывно уменьшается. Самые крупные и сильные поглощают небольших и слабых: присоединяют, ликвидируют, разоряют, очищают для себя

рыночное пространство. У этого процесса несколько стадий, различающихся по масштабности, интенсивности и скорости, количеству участников – от нескольких до многих.

Концентрация СМИ в России началась в 90-х годах с появлением первых издательско-производственных объединений (ИПО).

Издательско-производственное объединение – лишь начальная форма установления тесных экономических связей между несколькими

структурами: газетной редакцией, издательством, типографией. Следующая стадия процесса концентрации СМИ связана с появлением издательских домов.

Со временем структура издательского дома может усложниться, в ней возникают и подразделения, занимающиеся коммерческой деятельностью. Так, в информационно-издательскую компанию «Московские новости» входили одноименная еженедельная газета, ежедневная газета «Время МН», еженедельник «Москоуньюс», выпускавшийся на английском языке, журналы «Спортклуб» и «Мода», русско-американская радиостанция «Радио-Максимум», несколько небольших компаний – по распространению печатных изданий, по эксплуатации недвижимости, «МН-Клуб» и др. Это уже переходная форма к образованию издательского концерна.

В странах с развитой рыночной экономикой концерн – это сложная форма объединения банков, промышленных предприятий, торговых, коммерческих фирм, печатных и аудиовизуальных периодических изданий, производств, обеспечивающих их бумагой и другими материалами, научно-исследовательских организаций и других структур. Газета или журнал, телерадиокомпания является лишь одним из элементов такого концерна, их существование обеспечивается за счет общей прибыли, получаемой его владельцами.

Прообраз первых отечественных издательских концернов появился в России в те же 90-е годы, когда редакции крупнейших газет столкнулись с трудностями, связанными с образованием информационного рынка. Некоторые из них акционировались, создав ОАО или ЗАО. В основанное таким образом ОАО «Концерн “Известия”» вошли редакция газеты

«Известия», издательство с типографией и ряд приложений – журнал «Закон», газетные издания «Финансовые известия», «Неделя», «Известия-ТВ», «Известия-Экспертиза» и др.

Российский капитал на информационном рынке России

Убедившись, что издательская деятельность в России открывает возможность получения значительных прибылей, на информационный рынок устремился отечественный капитал. Об этом свидетельствовало не только учреждение ряда банковских газет и журналов, обслуживавших сотрудников банков и их клиентов, но и, прежде всего стремление крупнейших российских финансовых компаний подчинить себе самые влиятельные периодические издания, а если это оказывалось невозможным, создать свои, полностью зависимые СМИ – газеты и журналы, телекомпании и радиостанции. Первоначально они стремились при этом к получению дополнительного источника прибыли. Однако по мере того, как финансовые компании начинали оказывать все более сильное воздействие на политическую ситуацию в стране, они поставили перед собой вторую цель – превратить СМИ, которыми они распоряжались, в инструмент организации общественного мнения и влияния на политические, государственные структуры. Достигнуть этой цели они могли, лишь создавая мощные информационные системы и тем самым ускоряя процесс концентрации российских СМИ.

В результате почти все крупнейшие общенациональные печатные издания, большинство которых выходили в столице, перешли в подчинение к финансовым магнатам. Покупка в 1997 г. ОНЭКСИМбанком и нефтяной компанией «Лукойл» контрольного пакета акций ОАО «Редакция газеты “Известия”» привела к расколу редакционного коллектива и уходу части сотрудников газеты. Это показало уязвимость открытого акционерного

общества, не способного противостоять попыткам его подчинения более мощному конкуренту.

Не удовлетворяясь захватом печатных периодических изданий, финансовые компании одновременно устремились на рынки аудиовизуальных СМИ. Их внимание привлекало прежде всего телевидение

– как самое действенное средство влияния на массовую аудиторию и манипулирования общественным мнением. Вскоре в их руки перешли большие пакеты акций ОРТ, ТВ-6 и других крупнейших телерадиокомпаний, а через короткое время они основали новые, коммерческие, полностью принадлежащие им телекомпании – НТВ, REN TV и др.

Рынок периодических изданий в Москве оказался поделенным между несколькими мощными информационно-издательскими концернами. Каждый из них представляет собой холдинг, т.е. объединение нескольких СМИ вокруг центра – компании, созданной Для управления возникшим таким образом конгломератом. Эти холдинги различаются лишь своим составом и типом включенных в них СМИ.

Холдинг предоставляет ряд преимуществ его основателю и владельцу. Он упрощает управление входящими в него СМИ и другими организациями. Обычно его владелец создает управленческий центр, которому подчинены все редакции и компании холдинга. Преимуществом холдинга является возможность экономии немалых средств путем организации единой службы распространения печатных периодических изданий и централизованного снабжения всех редакций оперативной актуальной информацией и рекламой.

Но главное – холдинг позволяет проводить эффективную финансовую политику, регулируя финансовые потоки, направляя их, как по сообщающимся сосудам, из одного элемента единой системы в другой элемент, используя прибыль, заработанную одной редакцией, для восполнения убытков другой и добиваясь общего положительного эффекта.

СТРУКТУРА МЕДИАХОЛДИНГА:

1. Учредитель, владелец холдинга (банк и др.)

2. Медиацентр управления холдингом

3. Финансовый центр

4. Центр распространения периодических изданий

5. Рекламный центр

6. Газета

7. Журнал

8. Еженедельник

9. Телекомпания

10. Радиостанция

11. Интернет-СМИ

12. Книжное издательство

Иностранный капитал на информационном рынке России

Перспектива получения прибылей на информационном рынке России быстро привлекла сюда и иностранный капитал. Однако зарубежные инвесторы, желающие вложить здесь свои средства в информационный бизнес, вынуждены использовать для этого особые методы. Это объясняется тем, что Закон РФ о средствах массовой информации лишает лиц, не являющихся гражданами России, лиц без гражданства, не проживающих постоянно в Российской Федерации, прав на учреждение СМИ. Поэтому

иностранный капитал ищет обходные пути для проникновения на российский информационный рынок.

Один из этих путей – использование в качестве учредителя подставного лица, имеющего российское гражданство. Другой путь – основание совместного периодического издания. Нередко такое издание является приложением к российской газете или другому СМИ. Так было основано, например, русскоязычное приложение к еженедельнику

«Московские новости» – дайджест «Нью-Йорк Таймc», публиковавший важнейшие материалы известной американской ежедневной газеты. Американские партнеры в течение долгого времени поддерживали это издание своей рекламой. Не получив, очевидно, от реализации этого проекта тех дивидендов, на которые они рассчитывали, американцы прекратили

поставлять рекламу, и выпуск приложения, ставшего популярным у москвичей, прекратился.

2. Виды СМИ

К основным видам СМИ, мы относим прессу (различные печатные издания), радио, телевидение и Интернет, так же к ним можно отнести различные массовые справочники, кино-, видео- и звукозапись. Самым исторически старым видом являются газеты, начиналось распространение новостей именно с них. Различные СМИ соответственно имеют свои собственные особенности, которые их отличают от других, различные способы воздействия на аудиторию. В настоящее время самым популярным, массовым и политически влиятельным средством оказывается телевидение, так как оно является аудиовизуальным средства массовой информации. Почему ТВ на столько популярно среди любого общества? Чтобы ответить на этот вопрос, надо перечислить причины, которые в целом лежат на поверхности:

1) телевидение обладает свойством визуального давления, говоря проще зрительным образом информации;

2) информация, которая подаётся через телевидение является простой для понимания, чтобы её понял любой индивид в независимости от того, какой у него уровень образованности. А другая более научная и серьёзная информация достаётся печатным коммуникациям и радио, в связи с этим данные средства теряют популярность;

3) так же взрослые люди в России от 60 % — 90 % своего свободного времени проводят возле телевизора;

4) нельзя умолчать и о степени доверия граждан к телевидению. Люди всегда больше верят тому, что они видят своими глазами, а не то, что они слышат или читают;

5) последняя причина, но далеко не самая малозначимая — это иллюзия того, что телевидение « бесплатно », ведь к примеру газету или журнал надо точно купить за определённые деньги, а телевизор человек может смотреть круглосуточно и не платить за это.

Интернет

Как я уже писала выше телевидение является самым популярным и массовым видом СМИ. Но следует отметить, что после появления интернета ТВ начало немного сдавать свои позиции и чем дальше, тем сильнее. Интернет развивается и пока ещё ни все, но уже очень многие его освоили и далеко не только молодёжь. Сравнить всемирную сеть с радио, телевидением и газетами просто не возможно, так как интернет включает в себя все эти виды коммуникации. Уже появились сетевое радио, сетевое телевидение и сетевые газеты. Пока они не вытеснили, а наоборот дополняют первоисточники, но на мой взгляд всё идёт именно к замене.

Преимущества интернета заключается в следующем: информация оперативна, сведения поступают, можно сказать, по индивидуальному заказу и доступны они круглосуточно и достать данные которые вас волнуют, вы можете не выходя из дома.

Развитие Интернета часто сравнивают с развитием телевидения. В наши дни телевизор есть почти в любом доме, даже в деревнях.Так же очень скоро у каждой семьи будет возможность выхода в Интернет, то есть будет подключён Wifi. Сложно сразу описать, что возможно сделать в Интернете и для чего эта всемирная сеть используется. Интернет улучшается и обновляется чуть ли не каждый день, появляются новые возможности, возникают новые программы, которые делают сеть еще более эффективной и востребованной. Фирмы самых разных стран мира работают над созданием нового программного обеспечения, чтобы сеть стала привлекательнее для пользователей и проще в обращении.

Всемирная компьютерная сеть уже успела зарекомендовать себя как самое могущественное средство массовой информации. Этим она обязана прежде всего своей наиболее популярной гипертекстовой системе World Wide Web, Всемирной паутине. С помощью Интернета можно передавать различные тексты, слушать радио, смотреть телепередачи, звонить по

телефону, получать электронную почту, программное обеспечение и т.д. Из чего можно сделать вывод о том, что функций у Интернета множество, ни у одной другой коммуникации нет стольких. Интернет не так давно вошёл в обиход, не так долго работают над его разработками, то есть в ближайшее время мы можем ожидать обновление, улучшение и добавление новых возможность. Сейчас трудно даже представить на что будет способна сеть через 10-15 лет и что мы будем делать с помощью всемирной паутины. Ведь на данный момент Интернет еще дитя.

Специалисты не сомневаются в том, что Интернет коренным образом изменит нашу жизнь. Нужно только следить, чтобы во всемирной компьютерной сети не воцарился хаос. Информации, которая на нас обрушивается надо уметь фильтровать, редактировать и постараться не увязнуть в ней.

Печатные СМИ

Данная форма является самой классической среди средств массовой информации. Газеты, журналы, альманахи, информационные бюллетени и т.п. Конечно, в настоящее время этот вид СМИ переживает не нелегкие времена, так как интернет отбирает у них все большую аудиторию. Большой вопрос заключается сейчас в том, каким образом вернуть интерес аудитории к печатным СМИ, когда существует Интернет. Цены на печатные издания поднимаются, понятно почему это происходит, ведь иначе они не будет получать никакой прибыли. Так же есть региональная проблема. Она заключается в следующем – газету, которую вы покупаете в Москве, скорее всего вы не найдёте Екатеринбурге. Далеко ходить не надо, интересующую вас газету, вы даже можете не найти в Подмосковье, хотя в столице вы спокойно её сможете купить. Не сложно понять, что человек не поедет в

Москву только ради покупки данного экземпляра. Эту проблему надо решать, иначе печатные СМИ могут совсем распрощаться с аудиторией. Пожалуй сейчас самой популярнойоказываются желтая пресса. В России её пока ещё любят читать именно в печатном виде и естественной в большей степени этим увлекается женская половина нашей страны.

Телевидение и радио

Появились они в 20-м веке. Учитывая влияние на зрителей и слушателей они считаются наиболее эффективны и адоптивными. Люди, как будто зомбируются, подсаживаются и уже не могут жить без этих СМИ, без радио в меньшей степени.

Телевидение (греч. τήλε — далеко и лат. video — вижу; от латинского televisio — дальновидение) — система связи для трансляции и приёма движущегося изображения и звука на расстоянии.

Радио(лат. radio — излучаю, испускаю, radius — луч) — разновидность беспроводной связи, при которой в качестве носителя сигнала используются радиоволны, свободно распространяемые в пространстве.

В наши дни, чаще всего радио слушают в машинах, либо в деревнях, на дачах, там где нет телевизора и интернета.

«Оно может учить и просвещать, и даже вдохновлять, но только до тех пор, пока люди будут использовать его соответствующим образом. В противном случае — это не более, чем ящик с проводами и лампочками.»-Эд Мэроу.

Особенности освещения информации разными СМИ

СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных сведений любым лицам – это относительно самостоятельная система, характеризующаяся множественностью составляющих элементов:

содержанием, свойствами, формами, методами и определенными уровнями организации (в стране, в регионе, на производстве).

Понятие «средства массовой информации» не следует отождествлять с понятием «средства массовой коммуникации» (СМК). Это не одно и тоже, так как второе понятие включает в себя на много более обширный спектр средств для распространения информации. К СМК относятся кино, театр, книги и т.д., все зрелищные представления, которые отличаются регулярностью обращения к массовой аудитории, а также такие технические средства массовой коммуникации, как телефон, телеграф и т.д.

С помощью использования различных видов коммуникационных средств возникли три подсистемы СМИ: печать, радио и телевидение, о которых я рассказывала выше. И каждый из этих видов состоит из огромного числа каналов – отдельных газет, журналов, альманахов, книжной продукции, программ радио и телевидения, способных распространяться как по всему миру, так и в небольших регионах.

Печать приобрела особое место в системе СМИ. Вышедшая из-под печатного станка продукция несет информацию в виде напечатанного буквенного текста, фотографий, рисунков, плакатов, схем, графиков и других изобразительно-графических форм, которые воспринимаются читателем-зрителем без помощи каких-либо дополнительных средств, тогда как для получения радио – телевизионной информации нужны телевизор, радиоприемник и т.д.

Печатные издания легко иметь «при себе» и обращаться к «извлечению» информации в удобное время, не мешая окружающим, и в обстоятельствах, не позволяющих или мешающих слушать радио или смотреть телепередачи в поезде, метро, автобусе, самолете и т.д. Правда, можно использовать переносной и снабженный наушниками радиоприемник или телевизор, плеер, но в этом случае возникают дополнительные трудности и ограничения: технику надо носить с собой, нужны зарядные устройства, могут быть помехи, сбои в трансляции, некоторыми оборудованиями просто нельзя пользоваться в определённых местах.

Однако и у печати есть свойства, по которым она проигрывает другим средствам коммуникации. Печать самой технологией обречена на дискретность выпуска номеров и книг, в отличие от телевиденья и радио, где информацию мы можем получать круглосуточно и не прерываясь. В настоящее время частота выпуска печатной коммуникации колеблется от ежедневного до ежегодного. Таким образом, мы видим, что пресса проигрывает в оперативности информирования.

Вторым по временному появлению средством массовой коммуникации является радиовещание. Наиболее характерной его чертой является то, что носителем информации в данном случае оказывается только звук. Радиосвязь позволяет мгновенно передавать информацию на неограниченные расстояния, причем получение сигнала происходит в момент передачи или – при передаче на очень большие расстояния – с небольшой задержкой. Из это следует возможность оперативности радиовещания, то есть сообщение о чём-либо может поступать прям в момент совершения события. Конечно такой оперативности невозможно ждать от прессы, она на это не рассчитана. Кроме того, радио очень популярно среди автолюбителей, поскольку нет возможности обращаться к печатным изданиям и телевидению.

Наиболее популярными для россиянрадиостанций являются следующие : «Радио Россия», «Маяк», 2Русское радио», «Европа плюс», «Эхо Москвы», «Авторадио», «Наше радио».

Помимо этого, еще одна важная особенность радио – отсутствие видео-контакта, говорит о том, что человек больше прислушивается к происходящему, а так же задействует свои способности фантазирования.

В данной работе я уже говорила, что радио и телевиденье мы можем слушать круглосуточно и оперативно, информация поступает сразу, а не через время. Но в этом есть и негативные черты, передачи идут в определённое время и мы не можем их поставить на паузу, а потом досмотреть/дослушать или не может отложить, а потом дочитать.

Телевидение вышло в свет в 30-х годах и стало, как и радио, равноправным участником «триумвирата» средств массовой информации в 60-х годах XX века. После чего оно начало развиваться с большими темпами и до сих пор не останавливается.

Телевизионная система получила своё начало и рождение как бы на пересечении возможностей радио и кино. От радио телевидение взяло возможность передавать сигнал с помощью радиоволн на далекие расстояния – этот сигнал одновременно имеет звуковую и видеоинформацию, которая на экране телевизора в зависимости от характера передачи несет кинематографический характер или же характер фотокадра, схемы, графика и т.д. Так же на экране мы можем видеть и печатный текст.

Взаимосвязь «аудио» и «видео» крайне важна, в зависимости от того, что является главное целью подачи, звук может играть более важную роль, чем видео или наоборот, естественно могут выступать и на равных. К примеру, я думаю многие замечали, что реклама, которую показывают в промежутка между показом фильмов, новостей и других телепередачзвучит громче, чем всё остальное.

Такая же, как и у радио некая «принудительность» телепрограмм, что означает невозможность для зрителя изменить время просмотра передач, их порядок и структуру, требует особенно тщательного подхода к составлению программ. И если вы хотите посмотреть ту или иную телепередачу, вам придётся подстраиваться под назначенное время, которое вы можете узнать в телепрограмме.

СМИ должны соответствовать следующим критериям:

 массовость получателя, то есть они в любом случае рассчитаны не на индивидуальное использование, а в любом случае для, как минимум группы лиц;

 периодичность. Этот критерий означает следующие, издания должны выпускаться не однократно, а через определённый период или промежуток времени (ежедневно, еженедельно и т.д.);

 должны выполняться следующие формы изложения в зависимости от вида СМИ – печатное издание, радиопередачи, телепередачи и т.п.

В основу использования средств массовой информации положен принцип свободы массовой информации, который получил правовое

закрепление в ст. 1 Закона «О средствах массовой информации». Согласно данной статье: В Российской Федерациипоиск, получение, производство и распространение массовой информации,учреждение средств массовой информации, владение, пользование и распоряжение ими,изготовление, приобретение, хранение и эксплуатация технических устройств и оборудования, сырья и материалов, предназначенных для производства и распространения продукции средств массовой информации,не подлежат

ограничениям, за исключением предусмотренных законодательством Российской Федерации о средствах массовой информации.

Важнейшей гарантией свободы массовой информации выступает законодательно установленное правило о недопустимости цензуры массовой информации. В законе говорится следующее:Цензура массовой информации, то есть требование от редакции средства массовой информации со стороны должностных лиц, государственных органов, организаций, учреждений или общественных объединений предварительно согласовывать сообщения и материалы (кроме случаев, когда должностное лицо является автором или интервьюируемым), а равно наложение запрета на распространение сообщений и материалов, их отдельных частей, — не допускается.Создание и финансирование организаций, учреждений, органов или должностей, в задачи либо функции которых входит осуществление цензуры массовой информации, — не допускается.

Исходя из анализа понятия средств массовой информации и давая краткую характеристику их разновидностям, становиться ясно, что не законодателю, не разработчикам Закона «О средствах массовой информации» не удалось в полной мере и недвусмысленно определиться с таким важным вопросом, как вопрос об отнесении средства массовой информации к объекту права либо к его субъекту.

Роль СМИ в жизни общества

Вполне можно современный мир назвать миром СМИ. Если человек сейчас обладает информацией, он управляет миром, незнание актуальных новостей приводит к зачастую не приятным последствиям. Собственно век информации занимает центральное место в жизни каждого. Учитывая то, что сейчас происходит на мировой арене, даже банальные новости надо учитывать, хотя бы для того, чтобы точно знать куда можно лететь, а куда не стоит.

Наверное, современному человеку достаточно сложно представить, мир с полным отсутствием информации. Но я думаю сейчас, как и раньше существуют люди, которые далеки от новостей и информации и живут, можно сказать по наитию. Хотя это очень беспечный шаг, ведь сейчас СМИ находится в достаточно легкодоступной форме. Так же информация ведь передаётся в устной форме, поэтому за достоверность здесь сложно отвечать.

Но это было обычным явлением буквально несколько сотен лет назад до появления первой газеты. С того времени многое изменилось, почти всё. Люди стали более информированными, они стали больше знать о том, что происходит в их городе, стране или даже за ее пределами.

СМИ плотно вошли в нашу жизнь, и от этого некуда деться. Мы знаем в миллион раз больше, чем знали наши предки. Определить хорошо это или наоборот плохо, думаю не возможно, найдутся и те, кто за и те, кто против, это однозначно философский вопрос. Но определённо является фактом та ситуация, что большинству иметь возможность быстро и качественно получить ответ на интересующий вопрос по любой теме.

Опыт показывает, что даже отдыхая или находясь по работе в Льорет де Маре в Испании, вы проверяете, что происходит в вашем городе, читаете новости, интересуетесь погодой, может даже в отеле просматриваете российские каналы по телевизору, если ваш отель вам их предоставляет и т.д.

Стоит заметить, что вы скорее всего заинтересованы не только новостями своего родного города, страны, а так же и мировыми новостями, которые могут быть крайне важны и актуальны.

Стоит отметить, что по статистике большинство люди от 18 до 50 лет отдают предпочтение интернету в качестве источника новостей. Печатное слово не умерло, но слегка отошло на другой план. Многие известные печатные издания давно перешли на онлайн платформу. Это и удобно, и выгодно. Ведь в таком случае, не нужно печатать многотиражные газеты или журналы. Ваши статьи может прочитать любой человек во всем мире.

Важно отметить, что помимо информации интернет влияет на нашу практическую деятельность. В интернете сейчас можно работать, учиться, искать хобби, совершать разнообразные покупки, посмотреть новинки кино, забронировать путёвки и соответственно получить информацию о том месте в которое вы хотите отправиться. Возможности, которые нам сейчас предоставляет всемирная паутина почти безграничны и модно только предполагать, что нас ждёт в будущем. Мы сейчас можем найти в интернете ответ на любой волнующий нас вопрос, вплоть до таких как: почему мой ребёнок меня не слушает; почему личная жизнь не складывается; как найти общий язык с начальником и т.п.

Всё перечисленное говорит о том, что с появление Интернета жизнь стала проще и удобнее, но в свою очередь это немного пугает, люди начинают забывать о реальной жизни и погружаться в виртуальный. Человек уже не думает как найти ответ на вопрос, он думает, как этот ответ упростить с помощью использования Интернета. Становится проще задать вопрос Интернету, чем подумать и ответить на него самому. Использование сети, одновременно добавляет возможностей для совершенствования жизнедеятельности человека, но так же это может вести и к деградации.

3. СМИ и политика

Взаимосвязь и взаимовлияние политики и СМИ

Считается, что коммуникационная среда включает в себя и искусственные, и естественные элементы. Соответственно средства массовой информации ориентированы на искусственную коммуникационную среду. Данные здесь распространяются с помощью различных видов СМИ, о которых говорилось выше. Они взаимодействуют с основополагающими сферами: социальной, экономической, культурной и т.д. Всё это рисует определённую картину, так сказать образ страны или региона. Этот образ тиражируется с помощью СМИ как внутри региона, так и за его пределами, благодаря этому в человеческом сознание созревает мнение о стране, оно может как позитивным, так и негативным. Таким образом, с помощью СМИ быстро формируется устойчивое общественное мнение, если надо, ломаются устоявшиеся и создаются новые стереотипы, эталоны поведения.

Известный факт, что СМИ чаще всего способствуют распространению достаточно адекватной информации о политических событиях и процессах. Но тем не менее подаётся она таким образом, чтобы повлиять на сознание общества именно так, как задумывалось, а ни так, как может быть на самом деле и делать это можно без обмана, просто освещать события по своему, какие-то новости показывать, а какие-то нет. А главное – трудно провести разграничение между источниками формирования предубеждений, поскольку сознанию присущ активный способ обработки любой поступающей из окружающей среды информации. Самое главное о чём стоит знать, СМИ в нашей стране в большей степени подвержены политическому давлению, они находятся под контролем государства и других политических акторов, а так же контроль ведётся со стороны различных бизнес элит,

которые могут использовать их для пропаганды своих взглядов и обоснования определенных политических ценностей и своих целей, что в конечном итоге предопределяет повышенный интерес основных политических игроков к телевидению, радио и прессе и повышает их роль в политической сфере.

Как справедливо отмечает А.И.Соловьев, основной причиной завоевания СМИ столь высокого места в по¬литической жизни современных обществ является то, что с их помо¬щью государство и другие политические субъекты могут не только информировать население о целях и ценностях

своей политики, но и моделироватьотношения с общественностью, касающиеся формиро¬вания представительных органов власти и правящих элит, поддержа¬ния авторитета соответствующих целей, традиций и стереотипов. СМИ, таким образом, стали средством выстраивания не-обходимых власти связей и отношений с целевыми группами .

Д.В.Ховальд обращает внимание на то, что СМИ влияют на формирование ценностных предпочтений в обществе . По его мнению, решающим фактором трансформации ценностей является деятельность современных средств массовой информации и массовой коммуникации, что в итоге обеспечивает социокоммуникативную трансформацию как связующего звена всех преобразований, происходящих в социуме. Возрастание роли СМИ ведет, по мнению ряда исследователей, к появлению медиакратии. А.И.Соловьев определяет медиакратию как способ «организации власти, при которой информационные отношения превращаются в ключевой механизм форматирования политического пространства и обеспечения взаимодействия между властью и обществом» .

По мнению Г.В.Пушкаревой, современные СМИ несут потребителю такой большой массив разнообразной информации, что вычленить медийные сообщения, способные повлиять на политические представления граждан, достаточно проблематично. Суждения о действиях властей могут вырабатываться не только при просмотре новостных передач, рассказывающих о событиях в политической сфере, но и при знакомстве с сюжетами на политически нейтральные темы: о проблемах семьи и молодежи, об экономическом развитии страны и т.п. Отношение к политическим лидерам может меняться не только под влиянием политических роликов и других пропагандистских материалов, но и под воздействием обычной рекламы, обостряющей у малообеспеченных слоев населения в силу неспособности приобрести рекламируемый товар фрустрационные состояния, способные спровоцировать чувства недоверия, неприязни и даже ненависти к властям .

Большое внимание должно уделяться к средствам массовой информации в компаниям по политическому позиционированию регионов. Оно должно осуществляться с учётом ряда эффектов восприятия обществом медийной информации. Люди должны обращать фокусированное внимание на информацию из регионов. Информация обязана быть интригующей, притягивающей внимание, заставляющей сопереживать, вызывающей интерес и желание целенаправленно искать дополнительную информацию по другим каналам. По мимо этого доверие респондентов играет большую роль, если человек доверяет каналу, который транслирует информацию, тем больше вероятность, что озвученные им политические сюжеты будут приняты в той интерпретации, которая была предложена авторами

сообщения. Таким образом, позиционирование региона должно строиться с учетом медийных предпочтений целевых групп.

Еще одним эффектом является неосознаваемое игнорирование информации, противоречащей ранее сложившимся стереотипам и установкам. Как отмечает Г.В.Пушкарева, чем больше информация

соответствует установкам и ожиданиям, тем более объективной она кажется реципиенту, тем выше вероятность, что, пройдя через перцептивный экран, она будет усвоена. Иными словами, люди ищут подтверждения в новой информации о регионе своим старым представлениям. В основе этого

эффекта лежит когнитивный диссонанс, психологический выход из которого, как доказано в многочисленных исследованиях, осуществляется обычно через игнорирование фактов, не укладывающихся в сложившиеся когнитивные схемы. Здесь возникает определенное противоречие: с одной стороны, люди склонны фиксировать свое внимание на необычном, скандальном, выбивающемся из общей массы новостей, а с другой – новая информация далеко не всегда ведет к ломке сложившихся стереотипов, к изменению мнений и суждений об объекте. В этой связи информация в СМИ о регионе должна подаваться таким образом, чтобы ненавязчиво и постепенно вносить коррективы в ранее сложившиеся негативные стереотипы, противоречащие позиционируемому имиджу.

Важнейшие формы взаимосвязи СМИ и политики:

a) Использование СМИ в ходе избирательных компаний.

В странах Запада, а теперь и в России, ни одни президентские или парламентские выборы не обходятся без самого широкого использования СМИ, без избирательной компании. Различные социально – политические,

экономические, финансово – промышленные группировки или социальные круги, делают свои ставки на определённого кандидата и оказывают свою поддержку. Задолго до дня выборов разрабатывается детальный план избирательной компании. Выбираются избирательные технологии, с помощью которых будет осуществляться компания. Главным содержанием этих технологий является создание привлекательных для избирателей образов кандидатов. Над имиджем кандидатов ведётся огромная работа и повторюсь, данная работа начинается за долгое время до начала выборов для того, чтобы сделать кандидата в президенты, депутаты и т.п., как минимум презентабельным. Здесь основное средство – телевидение. Профессионалы – имиджмейкеры представляют на экраны телевизоров претендентов на государственные посты в самой современной одежде, диктуют им манеру поведения перед потенциальными избирателями, содержание их выступлений тщательно отрабатывается в предвыборных штабах кандидатов. Все это преследует цель – создать у избирателей положительный образ будущего политического лидера. И после этого кандидат будет обязан играть того человека, которым его описали имиджмейкеры.

Основная цель — завоевать голоса! В таких ситуациях никто почти не жалеет денежных средств на рекламу. Расходы на СМИ уходять колоссальные: надо чтобы в СМИ появлялись только нужные для кандидата новости; надо чтобы какие-то новости не появлялись; надо чтобы задавали только нужные вопросы; надо чтобы кандидат очень часто появлялся на ТВ и конечно в самых позитивные образах. Главное – создать у избирателей нужное представление о данном политике, завоевать их голоса любыми возможными и желательно легальными способами. Особое значение придается телевизионным дебатам между конкурирующими кандидатами на высшие должности. Они в нашей стране стали инструментомпредвыборной

борьбы. Такие дебаты обычно бывают очень зрелищными и театральными, кандидатов к ним готовят очень чательным образом, обращают огромное внимание не только на то, что и как будет отвечать кандидат, но и то, как он будет одет, как он будет себя вести. Для этого перед приходом на телевидение, происходят неоднократные репетиции дебатов.

b) Выявление общественного мнения.

После того, как органы избирательной власти избраны, они начинают управлять обществам, исполнять свои непосредственны обязанности в зависимости от занимаемой ими должности. Взаимодействие между СМИ и политикой не прекращается, а видоизменяется, появляется новое направление – СМИ доступными им методами изучают общественное мнение по отношению к новому персональному составу органов власти, рейтинг высших должностных лиц в государстве, в целом состояние политических отношений в обществе.

Одним из главных методов выявления общественного мнения по тому или иному вопросу является опрос, то есть сбор общественного мнения. Такая задача может ставиться политическим руководством перед СМИ, а не являться идеей и желанием самих средств массовой коммуникации. В данной ситуации они уже почти находятся в подчинении. Это может называться «социальным заказом», но конечно предмет опроса может инициироваться и самими СМИ (телеканалом, радиокомпанией, газетой). Опросы общественного мнения являются средством политической разведки. С помощью них происходит выявление позиций какой-то группы населения по проблемам политического характера, а также по вопросам экономики, социальной, культурно – духовной жизни. Таким образом правительство пытается узнать и понять общественное мнение по многим вопросам и отношение к различным политическим действиям.

Результаты опросов общественного мнения применяются и освещаются в СМИ в нужном политическом контексте, который устраивает политическую элиту. Не редко эту информацию превращают в инструмент предания этому мнению определенной направленности на решения властей по политическим и иным вопросам, на поддержку внутри – или внешнеполитических акций руководства страны. На мой взгляд здесь очень ярко видна взаимосвязь СМИ и политики. В целом же опросы дают правительству реальную картину состояния умонастроений населения, его отдельных групп, особенно настроений отрицательных, пока они не проявились в нежелательных разрушительных действиях людей. Здравомыслящее руководство страны умело применяет полученные сведения и естественно учитывает общественное мнение при планировании тех или иных общегосударственных мероприятий. Ведь после таких опросов, можно видоизменять тактику, корректировать определённые позиции и направления деятельности, дабы не вызвать отрицательную реакцию на них населения.

c) Политическая пропаганда.

И еще одно важное направление, на котором тесно взаимодействуют политика и СМИ.

Политическая пропаганда ( от лат. propagare – распространять) представляет собой основную форму односторонней и монологической организации информационных потоков в сфере власти, формирующуюся без учёта мнений реципиента и на основе острого критического отношения коммуникатора к позициям своих конкурентов.

Пропаганда через печать, телевидение, радио решений высшего политического руководства страны, разъяснение народу, что даст то или иное политическое решение. В целом данный вид является именно критерием конкурентной борьбы. Многие даже не признают пропаганду как что-то самостоятельное, а считают её частью политической рекламы и может быть в чём-то они правы. Другое мнение заключается в том, что пропаганда лишает людей собственного мнения, свободы выбора и всегда несёт негативный характер. Одновременно с этим имеется следующее мнение – при подаче пропаганды используются различные технологии убеждение.

Суммируя всё это можно выделить три основные черты политической пропаганды:

 Целенаправленное распространение информации;

 Игнорирование интересов реципиента;

 Неприятие позиций оппонента.

d) Информационное манипулирование.

Сейчас общество должно отдавать себе отчет в том, что СМИ, особенно применяющие новые информационные технологии, могут быть использованы для контроля над действиями и мыслями людей. СМИ играют

не последнюю роль в подготовке легко управляемого, манипулируемого субъекта политического процесса.

В обществе, еще не консолидированном мировоззренчески, идеологически, политически, одним словом, в расколотом обществе, информация становится важнейшим стратегическим ресурсом, средством воздействия на человека в целях создания жестко канализированного нормативного сознания. Хорошо спланированные и продуманные политико-информационные потоки, нацеленные на попадание в общественное сознание которые становятся своего рода компенсаторным механизмом для несбывшихся ожиданий граждан.

Информационное манипулирование человеком – это прежде всего форма попытки контроля над его индивидуальной мыслью и свободой. В идеале хотелось бы формировать политическую культуру за счёт свободного выбора человеком его позиции. Но боюсь, если сейчас дать всем реальную свободу и никого и ничего не контролировать, то тогда общественный строй превратится в анархический. Многие скажут, что манипуляция является негативной характеристикой политики и в целом с этим можно согласиться. Но так же стоит согласиться и с тем, что многие граждане крайне не выгодно для страны проявить свою свободу мировоззрения, политического мнения и т.д., такие действия могут привести к самым отрицательным последствиям. В связи с этим важно формировать общественное политическое направление, которое движется приблизительно в одном направлении, а не в 10 разных. Это может привести и к революции, наглядным примером для нас сейчас является ситуация на Украине.

И конечно сложно здесь не упомянуть, тот факт, с которым уже соласны все и поддерживают эту аксиому – СМИ – играют роль «четвёртой власти», которой правда управляют определённые люди, обычно нам не известно кто именно.

Политические функции

В настоящее время роль и значение политики зависят от выполнения ею

следующих функций:

• выражение и реализации властью значимых интересов группы и слоев общества;

• рационализации конфликтов, придания межгрупповым отношениям цивилизованного характера, умиротворяющего противоборствующие стороны;

• распределения и перераспределения общественных благ с учётом групповых приоритетов для жизнедеятельности общества в целом;

• управления и руководства общественными процессами как главного метода согласования групповых интересов посредством выдвижения наиболее общих целей социального развития;

• интеграции общества и обеспечения целостности общественной системы;

• социализации личности, включения её в жизнь сложноорганизованного государства и общества. Через политику человек приобретает качества, необходимые ему для реалистического восприятия действительности, преодоления разрушающих последствий подсознательных реакций на

политические процессы, препятствующих рациональному отношению к жизни. Конституируя личность как самостоятельное, активное существо, политика способна осуществлять и человекотворческие задачи;

• обеспечения коммуникации. Политика создаёт особые формы общения между конфликтующими по поводу власти группами населения, формируя или используя для этого специфические институты (СМИ), способы поддержания контактов между властью и населением ( политическую рекламу), стратегии информирования населения и борьбы с конкурентами ( пропаганду, агитацию, политический паблик рилейшнз – особые техники связи с общественностью);

• созидание действительности ( проективная функция). Политика способна формировать новые отношения между людьми и государствами, преобразовывать действительность в соответствии с планами различных политических субъектов, создавать новые формы

организации социальной жизни, формировать возможности для новых отношений между человеком и природой .

К более посредственным и основным функциям СМИ с точки зрения политологии относятся:

Информационная;

Образовательная;

Социализирующая;

Функция критики и контроля;

Функция артикуляции и интеграции;

Мобилизационная.

Согласно одной из теорий, выделяют следующие функции средств массовой информации в современном обществе, СМИ:

 играют роль основного агента производства и распределения политической культуры;

 способствуют стандартизации и формированию однородности политической культуры;

 содействуют расширению возможностей реального участия самых широких слоёв общества в политическом процессе;

 выполняют политико-интеграционную работу, побуждая людей воспринимать и усваивать господствующие политические ценности, идеалы, установки;

 ставят задачу не просто привлечь внимание общественности к тем или иным политическим партиям и их деталям, но и создать их имидж;

 быстро и эффективно воздействуют на духовную жизнь общества. Оперативно и легко склоняют склоняют общественное мнение в свою сторону;

 могут быть использованы для оказания влияния, порой и давления на власть, руководство партий, политических и общественных деятелей; на весь процесс принятия политических решений;

 способны к гигантской и систематической «подделке» политической реальности.

Наиболее полно различные политические функции СМИ проявляются в демократическом государстве. Массмедия являются неотъемлемой составляющей частью механизма функционирования демократии. Они

обеспечивают представителям различных общественных групп возможность публично выражать свое мнение, находить и объединять единомышленников, сплачивать их общностью целей и убеждений, четко формулировать и представлять в общественном мнении свои интересы. СМИ – это своего рода корни, с помощью которых получает жизненные силы любая политическая организация.

С. Г. Корконосенко выделяет 4 сферы, в которых соответственно в той или иной мере функционируют СМИ: экономическую, политическую, духовно-идеологическую и социальную.

В каждой из этих сфер СМИ играют свои социальные роли:

– производственно-экономическую,

– регулирующую,

– духовно-идеологическую,

– информационно-коммуникативную.

Соответственно, в области экономики она становится элементом системы производства, приобретает качества товара. В социальном сфере

главным является сбор, накопление, хранение, переработка и распространение информации. Здесь можно вспомнить, то, что я выше говорила о проведении опросов, применение их данных и публикация.

В духовной сфере пресса выполняет познавательную, образовательную, воспитательную функции, свойственные всем идеологическим институтам. Считается, что ролевой подход дает возможность описать сложный комплекс функционирования СМИ. В этом аспекте, как мы понимаем играет основную роль журналисты, которые непосредственно и занимаются освещение информации, ведь новости и информация в целом сама собой не появляется.

Главным субъектом по отношению к журналистике является общество. Говоря проще, фундаментальная цель журналиста является удовлетворение потребностей, которые возможно реализовать с помощью средств массовой информации, всего общества. Журналист является творцом новостей и добычи информации. Но мы не должны забывать, что все мы люди и каждый из нас всегда пользуется профессиональным положением и по большому счёту делает что-либо для реализации своих собственных интересов.

Из вышесказанного можно сделать вывод о том, что функции журналистики и СМИ совпадают, цели одни и те же, только все-таки СМИ – это система, а журналисты это непосредственные индивиды. А так же журналисты часто выходят за рамки традиционных функций, журналистика не исчерпывает весь спектр деятельности СМИ.

Однако и СМИ выходит за рами некоторых функций журналистики, к примеру различное телевизионное освещение новостей с непосредственным участием самих политических деятелей.

В конечно итоге, следует констатировать то, что многие исследователи, профессора и др. по разному трактуют политические функции СМИ и просто функции СМИ, но самым пожалуй простым разделением является следующее:

• гуманитарные функции СМИ – информирование, образование, развлечение и т. п.;

• политические функции СМИ – формирование массового общественного сознания и/или направленное влияние на отдельные группы населения.

Политическая реклама

И последнее, что я бы хотела рассмотреть в данной работе, так это политическую рекламу. В настоящее время реклама играет крайне важную роль в общественной жизни. Она нас буквально преследует везде и во всех сферах жизни.

Политическая реклама представляет собой форму аргументированного обращения к покупателям политического товара, предназначенную для популяризации его преимуществ и создания активного спроса на данную продукцию в условиях конкуренции .

Если выражаться проще, то главной целью политической рекламы, как и других видов рекламы, в процессе политической агитации и т.п., подтолкнуть людей к тому, чтобы они поддержали данную агитацию, политическую партию и т.д. Образно говоря, они должны купить этот политический товар и желательно предложить его другому.

Характер и содержание рекламных технологий может манятся в зависимости от этапа избирательной компании. То есть в начале агитации, реклама может быть очень жёсткой и даже агрессивной, очень часто может повторяться, играя роль буквально внушения. После предвыборной гонки

реклама освещает уже непосредственно деловые качества кандидата, таким образом подводит некий итог оформления его имиджа перед обществом.

Конечно рекламные ходы заблаговременно обдумываются, какие именно формы коммуникации следует применить к раскрутке данного кандидата, не мало важно просчитать финансовый аспект.

Далее отмечу следующий важный термин в этом направлении – рекламные технологии. Термин «технология» состоит из двух греческих слов: techno – искусство, мастерство и logos – наука, знание.

Из этого мы можем понять, что сущностный смысл данной дефиниции – инструментальный способ рационального действия. Эти технологии чаще всего применяются в предвыборной гонке, они способствуют выбору приёма давления на избирателей и получения на выборах нужного результата (победы). Данной точки зрения придерживаются в целом все исследователи, которые занимаются этим вопросом.

Так А.Ю. Морозов под избирательными технологиями понимает три различные группы приемов: «Во-первых, грубое давление на избирателей с использованием административных рычагов, принуждения, прямых угроз,

подкупа, фальсификаций. Во-вторых, использование технологий, связанных с прямым воздействием на подсознание избирателей, лишающих его свободы воли. В-третьих, технологии, опирающиеся на планомерное и целенаправленное формирование в сознании избирателей положительного

образа кандидата / или негативных образов его конкурентов».

По мнению Г.В. Пушкаревой, избирательные технологии – это «совокупность способов воздействия на массы с целью повлиять на

электоральное поведение и побудить их отдать свои голоса за определенного кандидата или объединение».

Специфические особенности.

Во-первых, политическая реклама это платная форма коммуникации. Во-вторых, реклама – это неличное представление, т.к. осуществляется с использованием таких средств распространения, как радио, телевидение, газеты, журналы и т.д. В-третьих, политическая реклама – это всегда информация о товарах (идеи, имиджи политических лидеров, партий и т.п.) или услугах. И, наконец, в-четвертых, реклама имеет точно установленного заказчика. Как правило, в рекламном послании фигурирует имя, заказавшего рекламу, его адрес и выходные данные . Е.Н. Голубкова пишет: «Реклама является платной, и личность плательщика известна, в этом смысле рекламу иногда относят к форме личной коммуникации. Сталкиваясь с объявлением, мы сразу узнаем, кто именно пытается продать товар или услугу. Однако реклама обращена к широкой аудитории, а не конкретно к личности. Поэтому рекламу считают формой безличной коммуникации» .

Заключение

С развитием новейших технологией особенноэто касается Интернета и спутникового телевидения, возможности СМИ расширились, в частности всемирная сеть обладает почти безграничным радиусом действия. Пожалуй только в некоторых неразвитых природных зонах нет сети, с помощью которой возможно подключиться к Интернету или телефонной сети.

Нельзя приуменьшать значение «четвёртой власти». Сейчас вся политическая борьба, как внутри страны, так и на мировой арене происходит с помощью средств массовой информации. Влияние СМИ на общество сейчас абсолютно не безопасно. Люди разные и давать им доступ ко всевозможной политической информации, я считаю опрометчивым поступком.

С помощью Интернета, который сейчас очень быстро развивается и набирает обороты можно уже не только влиять на общественное мнение, но и менять его коренным образом, а так же следить за ним. Мы уже ни раз слышали, что к примеру США следить за нашими крупными политическими фигурами. А я не думаю, что они плохо защищены информационно и тем не менее до них смогли добраться, либо не смогли, но точно получилось напугать их такими заявлениями. Что тогда могут ожидать обычные люди? Всё что угодно. Есть один очень интересный американский фильм под названием «Сеть». Его суть заключается в том, что уникальная программистка докопалась до запретной информации, за это через интернет ей заменили полностью биографию, в миг она стала другим человеком и никто ей не верил, так как факты её биографии были забиты в интернете и все верили именно им. Поэтому, я считаю, что надо быть аккуратнее с мировой паутиной и следить, конечно за политическими веяниями и в своей стране и вне её, но не забывать о здравомыслии.

Список используемой литературы:

1. Средства массовой информации России. 1997 год. М., 1998. С. 67

2. Печать Российской Федерации в 1998 году. С. 112, 122.

3. Атлас Российского телевидения. М, 1997.

4. См.: Овсепян Р.П. Региональная пресса и межэтнические конфликты// Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. М., 1998. С. 58.

5. Средства массовой информации России. С. 144.

6. Положение о Министерстве Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций// 3аконодательство и практика СМИ. 1999. №61.С. 4–6.

7. Закон РФ «О средствах массовой информации» (о СМИ) от 27.12.1991 N 2124-1

8. Политические коммуникации: Учебное пособие для студентов вузов / под ред.А.И. Соловьева. – М.: Аспект Пресс, 2004, С. 207-221

9. Ховальд Д.В. Коммуникативная природа ценностей и их трансформация в медийном пространстве. //Полис, 2008, № 1.

10. Соловьев А.И. Политический дискурс медиакратий: проблемы информационной эпохи // Полис, 2004, № 2, С.124.

11. Пушкарева Г.В. Политические предпочтения: психология медиавоздействия // Демократия, управление, культура. Проблемные измерения современной политики. Политическая наука. Ежегодник 2006. Российская ассоциация политической науки – М.: РОССПЭН, 2007.

12. Политология: Политическая теория. Политические технологии: Учебник для студентов вузов / А. И. Соловьев. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.:Аспект Пресс, 2010, С. 38-39.

13. Электоральный менеджмент/ Е.Г. Морозова. – М., 2002. – 232 с.

14. Политические коммуникации: Учеб. Пособие для студентов вузов / [Петрунин Ю.Ю. и др.]; подред. А.И. Соловьева. – М.: АспектПресс, 2004. С. 100.

15. ИзбирательныетехнологиинаЗападе и в современной России/ А.Ю. Морозов // Преподаваниеистории в школе. – 2000. – No 10. – С. 30 – 37.

16. Избирательнаякампания: какэтоделается/ Г.В. Пушкарева // Социально-гуманитарныезнания. – 2000. — No 2. – С. 267 – 285.
17. Рекламазарубежом. Пер. с англ. – М., 1977. – 376 с.
18. Маркетинговыекоммуникации/ Е.Н. Голубкова – М., 2000. –256 с.
19. Избирательная кампания: как это делается // Социально-гуманитарное знание. 2000. № 2. С. 267–285.

20. Информационные технологии в принятии государственных решений: современные тенденции // Проблемный анализ и государственно-управленческое проектирование. 2009. Т. 2. № 2. С. 128–139.

21. Изучение электорального поведения: контуры когнитивной модели // ПОЛИС. 2003

22. Политический менеджмент. М., 2002.